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各级政府如何做好外宣工作和海外招商引资?

各级政府对外宣传、国际招商引资、吸引国外游客的工作中,欧洲是重中之重!

在做好对欧外宣的工作前,以下这些最新资料和信息是必须了解的。

欧洲地理概况

欧洲虽然面积是世界第六,但是世界人口第三的大洲,仅次于亚洲和非洲,99%以上人口属欧罗巴人种,是人种比较单一的大洲。

欧洲是人类生活水平较高、环境以及人类发展指数较高及适宜居住的大洲之一。

在地理上习惯分为北欧、南欧、西欧、中欧和东欧五个地区。

北欧指日德兰半岛、斯堪的纳维亚半岛一带。包括冰岛、法罗群岛(丹)、丹麦、挪威、瑞典和芬兰。面积132万多平方公里。

南欧指阿尔卑斯山以南的巴尔干半岛、亚平宁半岛、伊比利亚半岛和附近岛屿,南面和东面临大西洋的属海地中海和黑海,西濒大西洋。包括塞尔维亚、科索沃、黑山、克罗地亚、斯洛文尼亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、马其顿、罗马尼亚、保加利亚、阿尔巴尼亚、希腊、意大利、梵蒂冈、圣马力诺、马耳他、西班牙、葡萄牙和安道尔。面积166万多平方公里。

西欧狭义上指欧洲西部濒大西洋地区和附近岛屿,包括英国、爱尔兰、荷兰、比利时、卢森堡、法国和摩纳哥。西欧面积93万多平方千米。

中欧指波罗的海以南、阿尔卑斯山脉以北的欧洲中部地区。包括波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、德国、奥地利、瑞士、列支敦士登。中欧面积101万多平方公里。

东欧指欧洲东部地区,在地理上指爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、白俄罗斯、乌克兰、摩尔多瓦、俄罗斯欧洲部分。

欧洲不同的地区和国家,经济状况,文化习俗,消费习惯和能力都不尽相同,政府部门在制订外宣和推广计划时,必须要针对性。

欧洲人口

根据worldmeters的最新统计 到2018年11月25日, 欧洲的总人口是742,878,935;

东欧 291,953,328

西欧 194,072,933

南欧 151,860,168

北欧 104,761,581

平均年龄41.8岁

其中大部分为欧罗巴人种,人种比较单一。

欧洲语言

欧洲当地多属于印欧语系:属此语系的居民占全洲总人口的95%,包括斯拉夫、日耳曼、拉丁、希腊、凯尔特语族的民族。

1 日耳曼语族:英语,德语,荷兰语,挪威语,瑞典语,丹麦语,卢森堡语,低地苏格兰语等

2 拉丁语族:法语,意大利语,西班牙语,葡萄牙语,罗马尼亚语,加泰罗尼亚语

3 斯拉夫语族:俄语、乌克兰语、白俄罗斯语、捷克语、斯洛伐克语、波兰语、保加利亚语、马其顿语、 塞尔维亚-克罗地亚语、斯洛文尼亚语

如何做好外宣工作? 各级政府在做对外宣传和国际推广计划的时候,对于所投放宣传材料和广告的国家,必须要考虑到其受众群体的母语和官方语言,英语虽然在世界上很多国家可以使用,但对于普通受众群体,确保最易理解的当地语言至关重要。

申根国家

申根协议最早于1985年由荷兰、比利时、卢森堡、法国和德国签署了旨在统一欧共体各国安全和难民政策的协议,后来又有多国分批加入。协议其中第四条内容是:申根协议的签署相互承认各国给予非欧共体成员国公民的签证。这一条大大方便了非欧盟国家的公民的欧洲之旅。先后加入申根协定的国家为:荷兰、德国、比利时、卢森堡、法国、西班牙、葡萄牙、意大利、奥地利、希腊、挪威、瑞典、芬兰和丹麦。2006年12月5日,捷克、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛伐克、斯洛文尼亚和塞浦路斯这10个欧盟成员国也正式加入申根协定。

欧元

瑞典和丹麦外的11个国家(奥地利、比利时、法国、德国、芬兰、荷兰、卢森堡、爱尔兰、意大利、葡萄牙和西班牙)于1998年首批成为欧元国,1999年1月1日起在11个国家开始正式使用。这些国家的货币政策从此统一交由设在德国法兰克福的欧洲中央银行(The European Central Bank)负责。

2002年1月1日零时,欧元正式流通。截至2018年7月31日,欧元区有19个成员国。

欧盟

欧洲联盟,简称欧盟(EU),总部设在比利时首都布鲁塞尔(Brussel),是由欧洲共同体发展而来的,创始成员国有6个,分别为德国、法国、意大利、荷兰、比利时和卢森堡。该联盟现拥有28个会员国,正式官方语言有24种。

1991年12月,欧洲共同体马斯特里赫特首脑会议通过《欧洲联盟条约》,通称《马斯特里赫特条约》,1993年11月1日,欧盟正式诞生。政治上所有成员国均为民主国家,经济上为世界上第一大经济实体。

欧洲的经济概况:

一个国家的经济状况和居民的收人情况,不但要看GDP总量,更要关注的是人均GDP的数值,2017年世界GDP人均总量排名前20名的国家中,欧洲占据了11个席位。

目前各级政府在欧洲进推广宣传和广告投放时的一些做法和误区

随着改革开放的深入,各级政府,包括中央到地方,都意识到对外宣传和扩大国际影响的重要性,不断加大海外的推广工作和力度, 单就每年在欧洲市场进行的推广活动次数看,呈现逐年增多的趋势;但从这些国外的推广效果来看,钱没少花,但最终并没有见到什么实际效果,而且存在着各种显而易见的问题。

我们根据工作中很多针对海外和国际上的实际案例进行分析和探讨,以我们的经验帮助大家精准找到问题所在,如何做好一个优秀完美的外宣和广告投放计划?达到最佳的效果?更多内容关注我们 欧洲广告直投平台 微信 eu-media